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音频届的Youtube——SoundCloud准备好了吗?

世界上又多了一个重量级免费+付费的点播式流媒体音乐服务——SoundCloud Go。

这个2007年成立base在德国柏林的音乐分享、发现平台,被称为音频领域的Youtube,其实是两枚瑞典人创立的。没错,就是那个盛产“海盗”、“海盗湾”的老家、“海盗党”的发源地——瑞典,又是那个在流媒体音乐领域思想前卫技术领先诞生了Spotify的瑞典,那个在数字音乐版权管理领域继续创新产生了Kobalt的瑞典。嗯,就是这么一个开挂的地方。

SoundCloud从创立初始到现在,一直都更像一个社交网络的结构,是Myspace的挑战者,早期以音乐玩家为主,尤其是独立音乐人、DJ非常活跃,但后来平台上出现了越来越多的podcast类音频内容,吸引了更多主流人群。而它的玩法也是一直倾向于社交:每个人都可以发布音频,用户可以互相follow、转发、评论、红心、分享,更可以自己把喜欢的单条音频再组织成为playlist,继而playlist也可以被评论、红心、转发、分享;用户的首页是一条时间线信息流,你关注的人所发布、转发的内容会排列在时间线上;当然了因为某些音乐人上传了敏感内容,因此也顺理成章被GFW封掉。然而,既然总被类比为音频领域的Youtube,随着影响力扩大,月活用户达到近2亿,每分钟上传的音频内容达到12小时,那么自然,就会摊上版权这件糟心事。




「变现是老难题,而版权问题则令事态雪上加霜」

SoundCloud也是有版权管理系统的,比如普通用户上传了自己并不拥有版权的一首歌,会被邮件警告并删除。但是更大的问题在于,音乐人们上传自己的音乐,很多时候也是侵权的——侵犯了唱片公司的权益,尤其这音乐上传之后又被太多用户免费听到的情况下。再以及活跃在SoundCloud上大量DJ们,他们的作品只要属于改编,那就很有可能侵犯了音乐原版权方的权益。

这事愈演愈烈,终于,唱片大佬们觉得是时候动手了。这些年SoundCloud不得不跟环球、华纳、索尼以及大型独立厂牌签订了音乐版权授权协议,此外还要向词曲版权管理组织付费。像Youtube一样,SoundCloud开始承担者巨大的版权支出。于是就有了今天的SoundCloud Go,一个在免费基础之上的付费版的流媒体音乐服务。

SoundCloud本来就是有收费版的——SoundCloud PRO和PRO UNLIMITED,顾名思义这是针对音乐人/音频作者的高级账户,提供了更大的上传数量,以及收听数据统计。而SoundCloud Go一经推出,想起来挺美,音乐人/作者也能收费,纯听众也能收费,两头都收费,多好啊。然而情况并没有这么简单。


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「付费版流媒体音乐服务是解决之道?」

用户很困惑。

首先是用户里的内容供给方:音乐人,感到困惑——这钱怎么分? 啊!真是个无比头疼又老生常谈的问题。只要问到这个问题,就必然牵涉到古老的版权管理体系问题,于是流媒体音乐平台就不得不承担旧体系的固有问题。关于这个问题说过很多次了不再重复。 版权拥有者这次大规模“讨债”活动,当然是以几个巨头为首的,那么几个巨头自然能率先分到钱。这些巨头被SoundCloud提列到Premier Partners身份,而且Premier Partners暂时是邀请制的,目前包括:Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group,Merlin, digital aggregators and distributors比如InGrooves, The Orchard, Maker Studios, Studio71,Empire等几位。也就是说音乐人如果是以上公司旗下,或者把版权代理给他们,那么大概能分到钱,具体分多少还得看他们之间的协议。 至于广大单飘着的音乐人,虽然SoundCloud明确表示自己会跟他们直接分账,但具体怎么计算还都没有公布。于是有趣的一幕发生了:对于这些音乐人,自己往往付费$15/月买着SoundCloud的针对音频作者的最高级账户SoundCloud PRO UNLIMITED辛勤上传音乐,然而分不到钱也就算了,想像以前那样听到平台上所有音乐,还得再付$10/月买SoundCloud Go,因为如今的免费版只能听到部分音乐。

然后最重要的,内容需求方:普通听众,更感到困惑——这玩意儿怎么用? 对于SoundCloud的老用户,这自然不是问题。因为毕竟没有什么大改版,只不过SoundCloud Go刻意地营造了几个不痛不痒的“特权”,比如能听到所有音乐(1亿多条音频且在不断增加)、支持离线播放、无广告。如今SoundCloud给了版权方/音乐人一个工具:可以把自己的音频设置成“仅为付费用户开放,免费用户只能试听30秒”。那么对于SoundCloud老用户而言,本来玩SoudCloud就是冲着发现、漫游的乐趣,万一碰上特别想听又只能“试听30秒”的音频还比较痛。其他“特权”还真是略鸡肋。 对于新用户呢? 某科技媒体编辑,就是这样一位新用户。他表示完全不知从哪儿下手,不知道点哪儿。因为SoundCloud根本不是古老的音乐网站传承至今的那一套东西:没有专辑概念,没有曲库列表,更没有像Spotify、Apple Music那样在首页/第一屏就用最傻瓜的呈现,无微不至地把好音乐变着法儿的送到你最跟前。好吧,你本来想过来听音乐,结果打开发现是个twitter。。。 后来这位科技编辑同学的朋友支了一招:你会用Tumblr吧?那你应该像使用Tumblr一样使用SoundCloud。没错儿啊!SoundCloud一直都是社交网络结构啊,你需要先follow一批人啊,首页也是信息流啊,你还得学会看tag啊!对了,此外,这上面也缺少主流大牌艺人,比如Rihanna, Justin Bieber, Kayne West这种。当你点开一个音乐人的主页,你也别想着按照被培养好的旧习惯指望看见按年代排列好的专辑,因为并没有专辑,只有单曲,和playlist。没准还有各种demo和remix

当然,为了吸引更多纯粹过来听音乐的前卫用户,SoundCloud也不是没下功夫。他们在信息流首页开了个频道,按照流派整理了各种榜单,我认为你只要每天刷一遍这些榜单,当前世界上最前卫的音乐估计也就摸到脉络了。SoundCloud也上了station功能,也就是在你听任何音乐时,旁边会显示“相似的音乐”,可以根据该音乐"start station"进入无限播放模式。此外还会显示包含这首音乐的playlist、同样喜欢这首音乐的用户列表、转发这首音乐的用户列表。 BTW,SoundCloud手机端app还是非常养眼的,没事打开看看就算不听音乐也很满足


「SoundCloud Go更像是一个被迫匆匆上线的服务」

论起针对大众的流媒体音乐服务,它让大众困惑,毕竟大众听数字音乐的习惯是由最古老的音乐网站培养起来的,如今他们更愿意用Spotify、Apple Music。

论起针对音乐人的变现,Bandcamp做的更直接更有效果一些,直接就商城结构,用户可以试听,听完可以付费下载,音乐人自由定价。

SoundCloud这种奇葩社交网络架构的音乐站,能赢取近2亿月活也算是个奇迹,但凡带头像的用户点进去,还都有些音频作品,就是个全世界音乐/音频作者的垂直社区。而酷炫的波形图,以及波形图底部带有时间戳的用户评论,更是跟弹幕一样前卫的创新

(媒体口中的对标)Youtube越来越倾向于频道订阅模式+首页内容推荐,也就是国内爱说的“自媒体”,并且针对音乐垂直内容也推出了付费版的Youtube Red,然而音频跟长/短视频消费起来还是有很大不同,SoundCloud这种纯音频社区产品在十字路口上恐怕还需要继续尝试。如果要面向不玩音乐只听音乐/音频的大众,目前这个产品使用起来成本太高了。

以及,如果你们还记得Google music出的Artist Hub,就会发现,就算跟Youtube对标并不太合适,但SoundCloud跟Google不仅理念类似,还基因互补。


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